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FEMSA et Heineken prolongent leur accord Convertir en PDF Imprimer Suggérer par mail
26-03-2008
 
Le groupe mexicain Fomento Económico Mexicano, S.A.B. de C.V. (FEMSA) et le groupe hollandais Heineken N.V. viennent de prolonger le contrat triennal de collaboration pour l'importation aux Etats-Unis par une période additionelle de 10 ans. Heineken continuera donc d'importer et de distribuer en exclusivité les marques Dos Equis, Tecate, Tecate Light, Sol, Bohemia et Carta Blanca aux U.S.A.

L'agrément a été rendu effectif au 1er janvier 2008 et court jusqu'en décembre 2017. L'accord prévoit un fort accroissement des volumes dont FEMSA percevra les droits de distribution, tandis qu'Heineken bénéficiera d'une augmentation d'actions sur les profits.

En 2006, le porte-feuille de marques de FEMSA représentait 2,5 millions d'hectolitres des volumes réalisés par Heineken aux Etats-Unis. Dos Equis progressait de 20%, Tecate de 12% contre 14% en volumes pour l'ensemble des produits Heineken (Heineken Lager, Heineken Premium Light and Amstel Light). Au total 10 millions d'hectolitres, soit environ 29% du segment de la bière aux Etats-Unis.

Le marché hispanique est actuellement celui qui se développe le plus rapidement au plan démographique en Amérique du Nord. A quoi s'ajoute un engouement de plus en plus marqué des consommateurs non hispaniques pour les bières du sud, y compris dans les régions jusque là peu perméables, comme le nord-est, aux us et coutumes mexicaines.
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