Le groupe hollandais Heineken s'allie au groupe turc Anadolu Efes Biracilik ve Malt Sanayii (EBI), au sein d'une co-entreprise pour le contrôle des marchés en Ousbekisthan, Kasaksthan et Serbie. Heineken détiendra 40 % du capital de la joint-venture, Efes les 60 % restants ainsi que la direction générale des opérations.

Le marché de la bière en Ousbekisthan affiche une croissance annuelle à 2 rangs, pour une population estimée de 27 millions d'habitants dont la consommation per capita se situe à 11 litres.

Heineken et Efes vont aussi unir leurs efforts au Kazaksthan et en Serbie, dès que les autorités de la concurrence auront donné leur feu vert, ce qui devrait se produire avant la fin du premier semestre 2008.

Efes est actuellement deuxième au Kazaksthan, avec 25 % de PDM. Le groupe y possède 2 brasseries d'une capacité annuelle totale de 2,1 millions hl. Heineken arrive seulement en cinquième position avec 5% de PDM, soit quelques 400 000 hl. A l'issue de la transaction, Heineken et Efes contrôleront respectivement 28% et 72% de leurs volumes communs.

En Serbie, Efes arrive troisième avec 10 % de PDM. Le brasseur turc y exploite 2 brasseries, d'une capacité annuellle totale de 1,4 millions hl. La première, Pancevo acquise en 2003, produit notamment la marque Efes Weifert. La seconde implantée à Zajecar a été acquise en 2004. Elle produit essentiellement la marque Zajecarsko pour la  grande distribution. En Serbie, Efes produit également sous licence de la Miller Genuine Draft. Début décembre 2007, Heineken avait annoncé le rachat du numéro 4 serbe Rodic, qui détient 7% du marché local. A l'issue de la mise en commun, Heineken s'octroiera 72% des volumes et Efes les 28% restants.

Efes opère en Turquie, en Russie, au Kazaksthan, en Moldavie et en Serbie. Au total, un groupe de 10 brasseries qui représentent une capacité de production annuelle de 24,6 millions hl. EBI est aussi propriétaire de 4 malteries d'une capacité annuelle de 139 000 tonnes. Son actionnaire majoritaire est le leader turc des boissons Anadolu Efes Biracilik ve Malt Sanayii A.S.("Anadolu Efes"). Un groupe très présent au Moyen-Orient, en Russie, les pays caucasiens et le sud-est européen.