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08-01-2008 |
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Howard Schultz, le fondateur de la chaîne américaine de cafés Starbucks, a repris la direction de la société qu'il a créée en 1971. Jim Donald qui dirigeait le groupe depuis 2005 a quitté l'entreprise.
Une croissance ralentie et une valeur boursière en forte baisse sont à l'origine de ce changement inatendu. Aux Etats-Unis, plusieurs points de vente affichant des chiffres trop faibles seront fermé cette année et le rythme des ouvertures de nouveaux points de ventes va être révisé à la baisse.
Starbucks ressent depuis quelques temps déjà les effets de sa rapide expansion au cours des dernières années. En particulier aux Etats-Unis où la concurrence, Mc Do en tête, se défend becs et ongles contre la gourmandise caféinée de Starbucks. Résultat: les Coffee Shop ont perdu près de 50% de leur valeur boursière l'an passé. "Nous sommes victimes de notre succès" déclare Schultz (55 ans), qui coiffe désormais la présidence du conseil d'administration et la direction générale de Starbucks. "L'entreprise doit changer de stratégie et se recentrer sur ses racines".
Leader mondial du secteur, Starbucks contrôle 14 000 points de vente dans 43 pays. En France, 48 établissements fonctionnent à Paris et en région parisienne et 1 à Lyon, depuis fin novembre. L'an passé le groupe a ouvert 2 571 établissements, dont deux tiers aux Etats-Unis. Un peu trop semble-t'il, puisqu'aux States de nombreuses filiales géographiquement trop proches les unes des autres en sont à se concurrencer entre elles.
Au cours de l'exercice 2006/2007, Starbucks a réalisé un CA de 9,4 milliards USD avec un bénéfice net de 643 millions USD.
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