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SABMiller et Coors créent MillerCoors Convertir en PDF Imprimer Suggérer par mail
31-10-2007
 
Le groupe sud-africain SABMiller et l'américain Molson Coors ont annoncé le 9 octobre une joint-venture aux Etats-Unis. Cet accord débouchera sur la création au cours de l'année 2008 d'une nouvelle entité, MillerCoors, qui contrôlera alors 29% du marché américain avec un chiffre de ventes de 6,6 milliards de dollars.

Le nouveau groupe pourrait réunir quelques 500 millions de dollars dès la troisième année, afin de résister au leader US Anheuser-Bush et à sa marque phare Budweiser qui détient à elle seule 50% du marché annuel avec 102,6 millions de fûts (barrels), soit près de 122,5 millions d'hectolitres.

Le marché US ne croît plus que de 1,5% par an, essentiellement grâce aux bières haut de gamme et aux produits importés, ce qui oblige les opérateurs américains à se tourner vers des marchés extrêmement concurrentiels comme l'Amériqe Latine, l'Afrique ou l'Europe de l'Est pour tenter d'améliorer leurs marges. Pas facile quand on ne possède pas de marque internationalement reconnue, à l'instar de Budweiser, Stella Artois ou Heineken et donc avec la quasi obligation de s'allier à d'autres pour survivre sur son marché historique ou partir à l'exportation. Dans cette perspective, certains observateurs verraient bien une alliance prochaine entre Anheuser Bush et InBev. Le monopoly continue...
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