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Anheuser-Busch se cherche un nom Convertir en PDF Imprimer Suggérer par mail
06-09-2001
 
Le n°1 mondial recherche un nom utilisable sur le marché allemand pour la célèbre "Bud". Depuis 1876, le brasseur ne peut utiliser la marque "Budweiser" dans ce pays, à cause de l'antériorité de la marque détenue sur le territoire européen par la brasserie tchèque Budejovicky Budvar. Pas plus tard qu'en juillet, Anhaeuser -Busch avait perdu un énième procès contre la petite entreprise tchèque au tribunal de Munich. Le brasseur américain ne peut pas non plus utiliser le mot "Bud" en Allemagne. La brasserie Simon qui détient la marque Bitburger utilise un slogan, très célèbre outre-Rhin, qui dit "Bitte, ein Bit !". D'après les juges, il y aurait possibilité de confusion entre "Bit" et "Bud" auprès des consommateurs. Jusqu'à la fin octobre, Anheuser-Busch va donc s'adresser directement au public. Les responsables marketing proposent aux internautes allemands de faire des suggestions de noms, via son site internet . Le gagnant remportera un week-end à New York et recevra 20 000 dollars pour ses emplettes. Pour l'heure, le brasseur américain se voit contraint d'approvisionner les rayons des supermarchés berlinois avec des bouteilles aux étiquettes aveugles. Actuellement, la brasserie du Missouri exporte 10.000 hl de bière vers l'Allemagne. source Anhaeuser
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