Le groupe danois Carlsberg s'apprête à investir 20 millions EUR en Serbie pour y accroître ses revenus issus de la vente de bière. Cet argent sera entièrement consacré à l'amélioration de la production de la brasserie de Celarevo, près de Backa Palanka, dans le nord du pays. Dont 3 millions EUR qui seront spécialement affectés au retraitement des eaux usées et à la protection de l'environnement.

Arrivé en Serbie en 2003, avec le rachat de la brasserie Celarevo, Carlsberg y a connu une croissance constante. La confiance du marché est désormais là, pour les marques Tuborg et Carlsberg en tête, mais aussi pour la marque locale Lav, qui ont fait gagner 20 % de parts de marché à Carlsberg, faisant du même coup de Celarevo le second brasseur du pays, derrière Apatin (Apatinska Pivara - 5,6M HL ) qui détenait 39% du marché, au moment de sa reprise par InBev en 2003. En 2004, les ventes de Carlsberg avaient doublées et la production passait de 570 000 HL à 1,1 millions HL.

Après un premier semestre morose, Carlsberg se reprend a espérer grâce aux marchés d'Europe de l'Est. Les tassements enregistrés en grande distribution en Suède, en Grande-Bretagne et en Italie sont contrebalancés par les bons résultats réalisés à l'est, Serbie, Ukraine ou encore en Russie. Carlsberg entend également introduire dans la région les bières russes Baltika, via la holding BBH qu'elle détient conjointement avec Scottish & Newcastle.