En 2000, quand les allemands apprenent que la 18ème coupe du monde de foot se déroulerait chez eux en juin 2006, ils sont fous de joie. Comme les français en 98. L'euphorie retombée, nos voisins ont lu les contrats. Comme les français en 98. Et ont faillit s'étouffer en découvrant que c'est l'américain Anheuser-Busch (AB) qui serait le fournisseur de bière exclusif pendant la compétition. Pas comme les français en 98. Au contraire, les brasseurs allemands ont joués de leurs relations pour empêcher ce crime de lèse-majesté: une bibine amerloque au pays de la bière et de la loi de pureté qui va avec !

S'ils nous l'avaient demandé, nous aurions pu leur dire qu'AB et la FIFA ont un accord depuis 1986. Nous aurions pu leur dire qu'en 1998, Bud avait été interdit d'affichage dans les lieux publics français sous d'amicales pressions à rendre vert de rage Kronenbourg, son distributeur à l'époque. Ce qui était un comble aussi d'une certaine façon, puisqu'on l'a un peu gagné en plus, cette Coupe ! Cela dit, en toute perfidie, pour connaître ceux qui l'ont vraiment gagné, lisez cette étude publiée en 2000 par le GREFIGE.

Comme les teutons ne nous ont rien demandé, et qu'ils n'avaient finalement rien à faire de plus que de gueuler un bon coup et de passer à autre chose, ils ont fini par se calmer...

Seulement voilà, un petit brasseur du massif de l'Eifel voulut résister au mastodonte US. A grand renfort de Bitburger Pils, les juristes de ce vaillant producteur, accessoirement sponsor du Championnat d'Allemagne de foot, finirent par trouver la faille.

N'écoutant que leur courage, et il en faut pour éplucher la jurisprudence accumulée sur la publicité depuis Bismarck, ils brandirent leur trouvaille tirées du fond des grimoires: un texte sur le droit des marques qui stipule qu'en Allemagne, Anheuser-Busch n'a pas le droit de faire de la publicité pour sa marque de bière "Bud" sur les stades, à cause que les allemands, indécrotables germanophones à peine capable de prononcer "beer" en anglais, confondraient un peu trop facilement la marque de bière "Bud" avec la marque de bière "Bit" !

Comme dirait Paulo: cette bière ne fait rire qu'en France. Non Paul, il n'y a pas qu'elle. Que hurle un stade à chaque ballon au fond des filets ? Buuuuud, buuuuut. C'est drôle et c'est une bière américaine.

N'importe quel Erasmus parisien ayant passé plus de 2 heures à l'aéroport de Francfort sait que les allemands ne prononcent absolument pas  Bit et Budde la même manière. C'est vrai que visuellement, il y a bien une lettre commune sur 3. Mais c'est cela le sens de la justice: protéger les faibles.

Fort de ce qu'il croit être son bon droit, Monsieur Bitburger va voir Monsieur Bud. Ils boivent un coup ensemble et se trouvent un point commun au 3ème verre: tout deux sont d'anciens footballeurs ! Amateurs certes, mais éclairés. Ein Fußballer et a soccer player, voilà un duo qui ne demande qu'à s'entendre. Et c'est ce qui est arrivé. Fini la chasse aux poux, ils ont conclu un accord: Bud pourra s'afficher en bordure de terrain et Bit s'occupera d'abreuver les gradins. Fin de l'histoire.

Maintenant, il faut quand même savoir que la production d'AB (164 mio. hl/an - 2005) dépasse la production de tous les brasseurs allemands réunis (106 mio. h/an - 2005). Que pour être sponsor de la FIFA, AB avait alongé 100 MF en 1998. Alors face à de tels d'arguments, même un n°2 allemand avec ses 3,8 millions d'hectos, avale son rond de chapeau sans moufter.