Selon le quotidien danois Berlinske Tidende, la nouvelle bouteille Carlsberg fait un flop auprès des consommateurs. Annoncé fin août par la brasserie, le nouvel emballage est entré en service début octobre pour la totalité des marchés du groupe.

Au Danemark, la bouteille a été adaptée aux besoins locaux en matière d'emballages consignés. S'agissant d'une bouteille gravée, le surcoût a été répercuté sur les consommateurs. 89,95 couronnes le casier de 24x33, contre seulement 79,95 la caisse de 30x33 de Tuborg, l'autre marque phare de Carlsberg. Ce qui n'est pas rien, d'autant que les deux bières sont, aux yeux du quidam de base, quasi identiques. De là à payer plus, il y a un pas que la majorité se refuse apparemment à franchir.

Il faut ajouter que les danois utilisaient la même bouteille depuis 1949. 50 ans de fidélité et de tradition, que la brasserie a voulu modifier en consentant 100 millions de couronnes au renouvellement de son packaging. Pas de chance, le public danois boude ! En France, la même bouteille est distribuée depuis octobre en emballage perdu...