Un peu plus de trois mois après être passé sous le contrôle du groupe danois Carlsberg, Kronenbourg convoquera le 17 septembre un comité central d'entreprise qui promet d'être sévère. Thomas Amstutz, son nouveau Pdg, annoncera une série de mesures en faveur du développement d'une nouvelle stratégie de commercialisation.

Depuis le début de l'année, la brasserie aurait perdu 3,4% de parts de marché en grandes et moyennes surfaces. Dans une interview publié ce jour par le quotidien Les Dernières Nouvelles d'Alsace, Jean Hansmaennel, directeur de la communication, précise que "Kronenbourg réalise 70% de son activité dans ce secteur". Sur un marché de la bière en baisse de 1,2%, cette baisse est importante pour le leader des brasseries françaises. La brasserie se console toutefois avec un léger mieux en CHR, ou Kro aurait progressé de 1,4% en PDM, avec cependant une baisse en volumes qui avoisinerait les 100 000 hectos...

Entre juillet 2007 et 2008, les CHR dans leur ensemble ont subi un effritement de leur chiffre d'affaire avec une baisse de 12,4%.

Face à ce constat, Kronenbourg a décidé de réagir. Avec une part du marché brassicole qui n'est plus que de 34% et une production passée de 11 millions d'hl en 1998 à 7 millions actuellement, le brasseur veut "construire une stratégie de relance de (ses) marques" qui passera par un "travail sur l'organisation".
Au moment du rachat, le Pdg de Carlsberg avait déjà annoncé cela, afin d'économiser 40 millions EUR en trois ans en "accroissant l'efficacité de la logistique, en optimisant les approches commerciales et en développant les synergies pour les approvisionnements".

L'enjeu est de taille. Une importante restructuration de l'entreprise Kronenbourg est semble t'il prévue alors que le marché est de plus en plus morose. Ce qui sous-entend aussi une quasi obligation de réussite pour le brasseur, sous peine de voir ses principales marques réaffectées au sein du groupe Carlsberg dans quelques années, voire quelques mois, et dans ce cas la dissolution complète de Kronenbourg en tant que société. source DNA