Voici ce que l'on pouvait voir en août dernier dans les stations de métro de Montréal: une publicité pour gros cochon, illustrée d'une gentille tête de porc, posant façon penseur de Rodin pour une  bière. A l'origine de ce coup médiatique, le fabricant de boissons canadien Geloso, qui lancait ainsi une bière à l'attention des 18-30 ans, vendue depuis le mois de juin dans les épiceries de Montréal. Une campagne au demeurant salée d'un montant annoncé de 60 000 CDN.

Après les recettes belges de Vapeur Cochonne ou d'Alsacienne sans culottes, fallait bien que les cousins s'y mettent aussi. A la différence près que les 2 bières précitées sont déjà sur le marché depuis près de 15 ans, ce qui ne sera sans doute pas le cas au Québec. Geloso est connu pour faire des boissons évènementielles (alcopops, malternatives) à courte durée de vie, environ un an, et ses bières (Bowes, Alberta's Best) n'ont de loin pas pas la réputation gustative des concepts belges.

Mais à la veille de la saison des cochonailles bind'cheunous, ça fesse, comme ils disent !