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Spaten Löwen Weisse

13-10-2003

Denière-née du groupe bavarois Spaten, la Löwen Weisse, une bière de froment non filtrée titrant 5,2% d’alcool. Elle apparaît dans une version légèrement remaniée de la recette existante, et parée de nouveaux atours comme deux lions au lieu d’un sur le logo. Un premier pas vers une stratégie de repositionnement et plus spécialement sur les marchés d’exportation, selon la direction du marketing. Toujours chez Spaten, le ban et l’arrière-ban de la brasserie a profité de la biennale Anuga pour fêter le premier million d’hectos de Franziskaner, atteint en septembre dernier. Mais des hectos à nous, précision malicieuse quelques jours après l’annonce de partenariat avec Interbrew. Franziskaner exporte annuellement 17 % de ses volumes (Franziskaner Hefe-Weissbier Hell, Dunkel (brune) et Franziskaner Weissbier Kristall (filtrée), dont 1 800 environ en France.

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