Haake-Beck, une brasserie du groupe Interbrew-Deutschland innove avec le programme Dimension 2004. Un tout nouveau casier de 25 x 33 cl qui remplace le casier de 30 bouteilles devenu obsolète après 13 ans de service. Un format plus compact (40 x 40 x 20,6 cm) et plus léger (1,8kg) créé par Delbrouck, pour des bouteilles de type Steinie.

L'avantage de ce nouveau casier se situe au niveau du transport. 42 caisses par Euro-palette, qui peuvent ainsi s’empiler par 4. Ce qui permet d’optimiser les surfaces d’entreposages. Toujours dans le cadre du programme Dimension 2004, la brasserie Haake bascule toute sa gamme en bouteilles longnecks 33cl dès ce mois.

On peut aussi remarquer que les brasseurs ont une légère tendance à dévier des standards, en imposant de nouvelles normes “propriétaires". Il y a quelques jours, Heineken annoncait la sortie d’un mini-fût de 4 L (au lieu de 5). Une manière comme une autre de se distinguer, mais surtout de capturer la clientèle. Haake/Interbrew ne fait pas autrement avec ce casier de 25 (contre 20, 24 et 30 en standard), à la seule différence que sur le marché allemand actuel, il est très coûteux de transporter des emballages consignés. Autant contrôler ses dépenses en ne transportant que ses propres contenants et pas (ou plus) ceux de la concurrence lors de la reprise de consignes.

Les brasseurs belges étaient parmi les derniers en Europe à utiliser des formats hétéroclites. L’histoire semble finalement leur donner raison, puisque leurs contradicteurs d’hier en sont à “innover” à leur tour dans ce sens.