La brasserie péruvienne Unión de Cervezas Backus y Johnston met en vente une nouvelle version de sa bière blonde Dorada, la Dorada 62 cl. Un format un peu inhabituel pour le leader péruvien, destiné au marché GMS.

Comme coeur de cible, les jeunes de 18 à 25 ans, désireux de consommer une bière peu chère. La Dorada sera vendue dans tous le pays au prix de 3s/p, soit 0,75 EU, avec un soutien publicitaire assez agressif censé séduire le jeune public.

La nouvelle Dorada, explique le service marketing, est "un produit attractif, une bière extrêmement rafraîchissante, aussi bien sur le plan physique qu'émotionnel".

La mise sur le marché se fait dans le climat de forte concurrence qui règne actuellement au Pérou, en particulier à cause de la pression qu'y exerce le géant sud-américain Ambev (InBev) dans le secteur des premiers prix.