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Miller Chill

31-10-2007

La Miller Chill est une nouvelle bière avec un soupçon de sel et de limette disponible sur le marché américain. Son lancement tapageur en juin dernier lui a permit d'occuper 1% du marché américain de la bière. Selon un responsable de Miller, ce nouveau produit permettrait à la brasserie d'enregistrer 1% de bénéfice supplémentaire à la fin de la première année d'exploitation. La Chill coûte 25% plus cher que la Miller Lite et elle est plus rentable, selon ce même responsable. Le volume et les prix de la Miller Lite demeurent stables comparativement à la Bud Light et à la Coors Light, ce qui signifie que la Chill ne cannibalise pas le marché des buveurs de bières légères type Corona. Côté saveur, les opinions sont majoritairement partagées entre "sans goût" et "inintéressant". Il est vrai qu'à prix sensiblement égal, une margarita bien tassée est quand même plus adaptée à l'ambiance "chilada" qu'une eau maltée avalée avec une pincée de sel et une rondelle de citron !

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